企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)的目的在于：通過內(nèi)容輸出增加用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，當(dāng)用戶產(chǎn)生購(gòu)買需求時(shí)，個(gè)能想到你的產(chǎn)品。各大短視頻平臺(tái)都為企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)開通了綠色通道，活動(dòng)期間免費(fèi)的藍(lán)V認(rèn)證、將你的內(nèi)容分發(fā)給目標(biāo)用戶等等。

企業(yè)短視頻是加深用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，如果能夠通過企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)喚醒用戶對(duì)產(chǎn)品的需求，簡(jiǎn)直再好了。想要達(dá)到這種目的，講故事類的內(nèi)容是企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)內(nèi)容輸出好的選擇。

與劇情類短視頻的戲劇性不同，講故事類的短視頻旨在喚醒用戶的情感，增加他們的代入感，這也是講故事這種類型的短視頻大的魅力，也是企業(yè)短視頻快速粉和達(dá)成變現(xiàn)的一種方式。

對(duì)于企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)來說，講故事這種方式，不僅能夠吸引客戶的注意力，喚醒他們對(duì)產(chǎn)品的需求，還能通過“講述親身經(jīng)歷”告訴用戶，本產(chǎn)品是如何滿足用戶的需求的，讓用戶產(chǎn)生信賴，以此來達(dá)到企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)的目的。講故事類型的短視頻，還能給企業(yè)帶來以下好處：

1.觸達(dá)目標(biāo)用戶，拉近與用戶的距離；

2.挖掘用戶痛點(diǎn)，創(chuàng)造用戶的需求；

3.直觀展示產(chǎn)品的價(jià)值；

4.建立賬號(hào)/品牌的正面形象；

5.促成成交，達(dá)成變現(xiàn)目的。

01 講故事模型：構(gòu)成

這些賬號(hào)內(nèi)容的構(gòu)成基本上是這樣的：

背景交代+場(chǎng)景描述+故事的曲折性+美好的結(jié)局

1.背景交代

因?yàn)槎桃曨l的特性，不允許大家交代更多復(fù)雜背景，企業(yè)短視頻內(nèi)容輸出時(shí)，主角背景一定要交代清楚，簡(jiǎn)單易懂。

主角是承載故事的載體，想要讓用戶產(chǎn)生代入感，好的辦法就是讓用戶與主角產(chǎn)生共鳴。

這里要注意的是，因?yàn)槊恳粋€(gè)企業(yè)的產(chǎn)品不同，主角不一定必須是真實(shí)的人，可以是虛擬IP，比如說“一禪小和尚”這個(gè)形象，可以是物品，還可以是小動(dòng)物等等。

這里就完全依靠企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)人員的想象力，有時(shí)候這些非人的主角效果可能要更好一點(diǎn)。

2.場(chǎng)景描述

想要挖掘出用戶的潛在的需求，除了交代主角的背景之外，還要將用戶置于一個(gè)他“感同身受”的場(chǎng)景當(dāng)中，也就是場(chǎng)景描述。

3. 故事的曲折性

一個(gè)好的故事大多都是由“沖突”組成的，也就是故事必須具備曲折性，主角的經(jīng)歷越真實(shí)曲折，越能吸引到用戶，越能引起用戶的共鳴。

4. 美好的結(jié)局