文案用來宣傳品牌還是銷售產(chǎn)品，屬于兩種完全不同的思路，也決定了文案的內(nèi)容和表現(xiàn)形式。作為品牌推廣類文案，需要站在品牌戰(zhàn)略的高度上去構(gòu)思；而作為銷售類的文案，則需要站在企業(yè)戰(zhàn)略的角度上去思考，并且應(yīng)該成為品牌建設(shè)系列的一部分。

確定消費(fèi)群體定位。消費(fèi)群體的特點(diǎn)，決定了他們的購買心理、購物習(xí)慣、質(zhì)量要求和價格敏感度等等，這將決定行文的邏輯和結(jié)構(gòu)。

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