被關(guān)停的“小綠洲”，曾經(jīng)也是小紅書(shū)的“明星產(chǎn)品”。2021年年底，小紅書(shū)就推出了自營(yíng)電商項(xiàng)目“小綠洲”，此時(shí)的定位為美妝、護(hù)膚品等綜合品類(lèi)，但隨著戶外露營(yíng)話題的爆發(fā)，小綠洲轉(zhuǎn)向深耕露營(yíng)、陸沖、滑雪、騎行、徒步、城市運(yùn)動(dòng)等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，并通過(guò)露營(yíng)等話題在社區(qū)中成功“出圈”。

但在大眾消費(fèi)趨于理性的今天，調(diào)性和“種草值”的拉滿并沒(méi)辦法換來(lái)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。根據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截至9月6日，小綠洲的商品主打露營(yíng)、都市運(yùn)動(dòng)、騎行和滑板四大品類(lèi)。從產(chǎn)品銷(xiāo)量來(lái)看，在露營(yíng)和都市運(yùn)動(dòng)兩大品類(lèi)中，銷(xiāo)量過(guò)1000的產(chǎn)品為9款，其中銷(xiāo)售z好的是一款標(biāo)價(jià)109元的戶外露營(yíng)燈，售出5066件。這一數(shù)據(jù)，與其他電商平臺(tái)的露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量都差的很遠(yuǎn)。

小綠洲關(guān)停，折射出小紅書(shū)在商業(yè)化上停滯的步伐。

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